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上海市商务委还鼓励发布“老牌新品”

文章作者:admin    时间:2018-11-18 23:37

 

  本报记者 张仲超“2018第十二届中华老字号博览会”于9月7日在上海展览中心举行,200多家老字号企业将参展。开幕首日,刚刚完成升级改造的老字号品牌的集聚地——陕西北路老字号街正式开街迎客。据悉,本届中华老字号博览会将持续到9月10日。

  据了解,上海现有老字号品牌222家,为落实《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》,上海市商务委全力推进“老字号重振专项行动”,通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台,创新老字号品牌管理方式,鼓励老字号企业发布“老牌新品”等,促进老字号改革创新发展,重振一批代表“上海购物”的老字号品牌。

  在开展首日,刚刚完成升级改造的老字号品牌的集聚地——陕西北路老字号街正式开街迎客。

  据介绍,本届博览会于9月7日—10日在上海展览中心举行,展出面积达8500平方米,共有来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省(区、市)及境外的200多家老字号企业参展,博览会展品涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务等多个品类。

  本次博览会上特别设立了“老字号新品首发活动专区”,并将开展多场“老牌新品,时代匠心”产品展示秀,包括上海凤凰自行车、上海回力、九和堂、老凤祥600612股吧)、英雄钢笔、上海表业、古今内衣、张小泉、红双喜、上海制皂、西区雷允上、国际饭店、恒源祥、龙头家纺等在内的多家老字号品牌企业将在展会上进行新品首发,全力推进“老字号重振专项行动”,打响“上海购物”品牌。据组委会介绍,今年展馆外还将设置1000多平方米的美食区,观众不仅可以参观,一饱眼福,还可以当场品尝到老字号的美食,大饱口福。

  此外,在开展首日,刚刚升级改造完成的陕西北路老字号街也将正式开街迎客。早在2009年,陕西北路就作为老字号品牌的集聚地,被中国商业联合会中华老字号工作委员会冠名为“中华老字号第一街”。为了更好地推动区域老字号的集聚发展,自今年3月以来,上海静安区全面启动陕西北路老字号街升级改造工程,邀请专业团队进行整体形象升级,调整引入更多老字号品牌,从原来的12家增加至17家,全力打造老字号定制体验中心、文化展示中心、新品发布中心和营销体验中心。

  上海市商务委通过大调研摸排了该市222个老字号基本信息、发展动态,分析研究企业情况,建立了222个老字号品牌数据库,从而采取了“分类施策”的品牌管理方式。

  中国商报记者从上海市商务委了解到,上海现有老字号品牌222家,其中经商务部认定的“中华老字号”企业180家,在全国占比达16%,位居各省(区、市)第一位。从行业分布来看,零售服务行业占28%,食品加工行业占16%,纺织服装及日用品行业占14%,餐饮服务业占13%,文化艺术服务行业占12%,集聚着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌。

  

  上海市商务委通过大调研摸排了该市222个老字号的基本信息、发展动态,分析研究企业情况,建立了222个老字号品牌数据库,从而采取了“分类施策”的品牌管理方式。

  相关负责人介绍说:“创新老字号品牌管理方式主要包括,对光明乳业600597股吧)、老凤祥等在全国市场具有影响力的龙头企业,对标国际一流企业,推动其实施国际化战略;对雷允上、凤凰自行车、回力等行业内居领先地位的品牌,鼓励其做大做强,抢占国内行业龙头地位;对龙凤旗袍、周虎臣曹素功等曾享誉全国的非遗,通过机制创新、人才选聘、资本引进等措施激发企业发展动力,并将其纳入非物质文化遗产保护名录,对接“老字号进校园”、老字号文化展等活动;对朋街服饰、悦来芳等已淡出市场、停止经营的品牌,通过搭建品牌价值评估、交易平台,以转让、亚美国际娱乐,商标许可等方式进行激活。”

  未来将依托长三角区域市场一体化机制,在长三角重点城市的知名商圈举办“中华行”活动,运用集装箱快闪店的形式集中展示推广上海老字号新品。

  据了解,90后00后已逐渐成为消费主力军,其消费的共性特点为展现个性化消费需求、追求高度便捷的消费方式、偏爱有内涵有故事的产品、兴趣爱好多元化。因此,加强老字号品牌宣传的难点和重点在于培养新生代消费群体。

  为了给老字号企业的发展提供良好环境,黄浦区通过老字号“校园行”“公益行”等活动,传播老字号品牌文化,结合沪上新媒体、微信大号等,围绕“上海购物”主题设计宣传资料,在各酒店宾馆、商业百货等渠道供市民游客免费取阅。探索全渠道新零售业态模式,凯发娱乐平台,拓宽整合老字号推广渠道。

  此外,上海市商务委还鼓励发布“老牌新品”,推动老字号跨界合作的伴手礼,组织光明、蜂花等老字号发布“上海优选伴手礼”,进驻购物节“上海优礼”快闪店。参与上海“打造全球新品首发地”,组织七个老字号品牌现场展示新品。举办“老牌新品”发布秀,在9月6日举办的第二届“中国红”老字号文化节活动上,有五家企业共同发布了“老牌新品”,以全球顶尖时尚资源赋能老字号。开展老字号“中华行”,组织上海老字号品牌参与重庆、陕西、云南等省市重大会展,打响“上海品牌”品牌。下阶段,依托长三角区域市场一体化机制,将在长三角重点城市的知名商圈举办“中华行”活动,运用集装箱快闪店的形式集中展示推广上海老字号新品。

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