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小饰品区域几乎站满了人

文章作者:admin    时间:2018-11-13 04:00

 

  “当妈以后,我买东西就从商场到了淘宝,成功消费降级。”这是妈妈群最常见的一句感叹。但是近两年,被称为进阶10元店的快时尚百货店在无锡越开越多,也带热了“消费降级”这个词。

  快时尚百货店往往以外形时尚,货品年轻化,价格亲民为主打。以名创优品为例,记者昨日中午在市中心地铁站的名创优品店逛了逛,店内大部分是逛街的年轻女孩。从化妆护肤到家里摆设、日用家居、厨房用品甚至3C小商品等生活中用得到的小东西几乎都能找到。价格方面,产品大部分在10元左右,收纳、抱枕等体积“中号”的、气垫BB霜、精华液等大瓶护肤美妆用品或者部分3C类产品价格在20-90元不等,几乎没看见超过有100元的商品。商品包装都很精致,以粉色系为主,很讨年轻女性喜欢。随机在地铁三阳广场站内询问了大约15个过路市民,10个女性,5个男性。有的觉得很便宜,会买;有的觉得质量一般,只能买点小东西;还有的觉得就是仿优衣库的品牌,无印良品的模式,写着日文其实都是madeinChina,不太会买。“小收纳还有日用品什么感觉挺不错的,毕竟价格在那里,化妆品说实话不太敢买,这些瓶子看起来特别漂亮特别像大牌但是价钱又这么便宜的不敢往脸上招呼。”两个学生模样的年轻女孩子说。类似地,“店面给人感觉好”、“东西相对全”、“便宜,质量还行,感觉很用心”、“漂亮”等则是大家选择购买的理由。

  在不少无锡人的回忆中,“三福百货”是这类店的雏形:干净整洁的店面,相对精致的包装以及平价吸引了不少年轻人购买。周末在中山路三福百货里,小饰品区域几乎站满了人,还有工作人员在不停巡视,看顾客挑了货品拿在手里后就立刻上前帮忙装在一个透明文件袋里方便去结账,也能防止不结账拿走的现象。收银台前基本上每列都排着三四个人。

  大概在2015年左右,中山路时尚天成购物广场开出了第一家名创优品。随后又开到了三阳广场地铁站内,以及部分购物中心。搜索无锡地图,现在在无锡的三福共有18家,名创优品共有12家,卡哇伊共有20家。

  据了解,名创优品大部分是加盟店,荟聚店内加盟商陈女士透露加盟费用在100-200万元。从官方公布的条件来看,加盟商需要缴纳加盟费15万,保证金75万(配货用),装修费35万,另外还包括人员工资、税务、水电等费用。最吸引加盟商的是货品由名创统一发出,库存和损耗属于名创。另外名创优品全权负责运营店铺,并将营业额的38%返给加盟商(日结)。

  “消费降级”是从2017年逐渐开始出现的一个词语,几乎所有相关报道都将其捆绑在线上黑马平台“拼多多”以及线下实体店“名创优品”上。

  什么是消费降级?这是近几年大家熟悉的“消费升级”的反义词。“消费降级”强调,就算你的产品有品质,有调性,环境体验又超级震撼,绝大部分的消费者也似乎不愿花那么多钱为之买单,因为没有人愿意为多出来的溢价付费。

  更有人总结了消费降级的特点:去品牌化,追求高性价比;去形式化,注重便利性与功能性;重视消费背后的情感属性,不再通过不停“买买买”来获取满足感;共享消费,放弃产品所有权,只为使用过程买单。从表述来看,消费降级并不简单等同于商品价格或质量的降低。

  无锡市商务局流通处人士分析,“其实就是不想用太差的,在预算有限的基础上会选择(质量过得去)。”她认为可能消费降级的概念可能更多在新入职场的年轻人中间体现。(景玮)

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