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打破线上线下的壁垒

文章作者:admin    时间:2020-11-29 05:29

 

  【品牌家纺网讯】10月21日消息,马蹄社成员企业梦洁集团宣布全面开启双十一。

  梦洁董事长姜天武先生表示:“今年的双十一会是一场特殊的战役,2020是集团大转型的一年,今年集团在人才架构方面进行了大调整,同时也邀请了很多上市公司的人才加盟,相信在年末的这张期末试卷上,梦洁会画上浓墨重彩的一笔,给出一份完美的答卷,梦洁人势必要打好这场仗。”

  据悉,梦洁电商双十一今年将从五个方面来进行破局,在购物狂欢季全阶段持续发力,全方面吸引用户参与至购物狂欢季的狂欢之中。

  

  在今年天猫双十一,梦洁将会在全链路、全商品、全会员线上线下全面打通,赋能线下引流,激活电商直购,打破线上线下的壁垒。

  前期店铺粉丝、公众号关注、小程序留存等方式对公域流量进行运营,累积品牌私域流量,拉近消费者与品牌距离的同时,更为后期阶段的高效转化提供了基础。

  今年,梦洁首次邀请明星代言人王丽坤进行宣发,并且邀请了知名IP和高奢品牌设计师进行产品联创,包括中秋之夜CP秦岚范丞丞、运动品牌KEEP、国漫IP吾皇万睡、人民文创联名,LV合作设计师、香奈儿合作设计师等,探寻消费者不同的需求。

  梦洁通过前期内容种草+中期话题互动+直播全线宣发的组合形式,围绕不同用户、不同场景、不同需求进行高融合深渗透,铺排微博、微信、B站、抖音、小红书等全域内容场进行高频触达。推广家居风格、生活方式等优质家居内容种草,借助平台KOL发声,以KOL真实使用体验建立普通用户对于家纺家居的认知,培养隐形消费圈层。

  直播作为消费者越来越喜爱的带货方式,在双十一中更是爆发的一个重要渠道,梦洁将联动淘宝、京东、抖音等全渠道高频次持续直播30天,并采用明星大咖+主播的超强直播阵容,在个性定制化场景快闪店中,分享家居生活中常见的问题,探讨睡眠、家居的生活方式,呈现有趣且有用的直播大秀。

  今年双十一周期比往年要更长,也就意味着销量也会同步增长,对于库存管理的把控要求也就更高。梦洁通过智能硬件、物联网、大数据等智慧化技术与手段,提高物流系统分析决策和智能执行的能力,提升整个物流系统的智能化、自动化水平。提高物流效率、降低物流风险,围绕核心消费区域排布五大快发物流区域,实现当日达、次日达。

  此外,梦洁今年首次实现双十一定制礼盒“线上下单、门店提货”的新零售模式,为消费者提供了一种无缝化的体验。

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