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为什么不能让产业带商家“拼单”做一个品牌呢

文章作者:admin    时间:2020-11-08 09:55

 

  快报讯(记者 王静)2018年底,拼多多推出了“新品牌计划”,聚焦中小微制造企业,为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜,帮助中小企业以低成本对接平台消费者真实需求,培育新品牌。不到两年,参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达4000多款,订单量突破4.6亿单,今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。其中也涌现出一批新品牌,而江苏南通家纺产业带就“拼”出了“南方生活”这样的新品牌。

  南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集群地,在产业带调研近一年后,“南方生活”创始人林燊发现产业带有非常成熟的工厂、成熟的电商卖货团队,但大家都缺品牌。他开始思考,既然做品牌这么贵,为什么不能让产业带商家“拼单”做一个品牌呢?这个想法得到了拼多多团队的支持,平台提供流量倾斜,林燊带队整合产业带资源,“南方生活”品牌就此诞生。

  “南方生活”上线后,产业带工厂“蚂蚁成军”,4个月就一起把销量做到了4500万元,成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。“拼多多性价比的规则让产业带工厂自带优势,爆款运营的逻辑也契合工厂生产逻辑,卖出几个‘10万+’爆款后,叠石桥最大的几个工厂都在跟我们谈”,林燊表示,今年“南方生活”的销售目标是破6亿元。与“南方生活”有着同样神奇经历的还有上海老字号化妆品品牌“蓓丽”, 广东阳江的“王麻子”, 纸尿裤生产商贝婴以及小家电制造商 “凯琴”等。

  

  “‘新品牌计划’启动以来,拼多多收到了数万家制造企业递交的申请,其中有很多不是品牌代工厂,但具备优质产能,还有一些已经有了创新品牌探索”, 拼多多副总裁陈秋表示。

  10月22日,拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。2021年-2025年,拼多多将扶持100个产业带,定制10万款新品牌产品,带动1万亿销售额;“新品牌计划”的合作伙伴将从头部代工企业为主,扩展到为全中国优质制造企业服务,数量从1000家提升至5000家;为了扶持品牌,拼多多百亿补贴、秒拼事业群资源加入“扶持资源包”,为企业提供定制化品牌推广方案;此外,拼多多也将从帮助代工企业孵化自主品牌,升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

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