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中国家用纺织品 的人均消费占消费性支出还不到

文章作者:admin    时间:2020-07-12 14:50

 

  梦洁家纺战略分析_调查/报告_表格/模板_实用文档。第八组 彭凌峰:资料收集 李萌璐:制作文档 桂洪才:讲说人 班级:会计本 21 梦洁家纺战略分析 梦洁简介 湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称 公司)始于 1956 年,秉承“爱在家庭”核 心

  第八组 彭凌峰:资料收集 李萌璐:制作文档 桂洪才:讲说人 班级:会计本 21 梦洁家纺战略分析 梦洁简介 湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称 公司)始于 1956 年,秉承“爱在家庭”核 心理念的同时恪守品格与博爱的企业文化。 公司凭借着深厚的历史底蕴,不懈追求本真 的生活态度和精益求精的生产理念,已然成 为业界翘楚。 公司一直践行高标准的质量把控,以精 湛工艺、卓越品质和独具匠心的设计,竭诚 为广大用户打造中国最舒适的家居体验。凭 借坚实的品牌基础和独树一帜的品牌理念 稳步发展,不断开拓国内外市场,如今旗下 已拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、 “梦洁床 垫” 、 “平实美学” 、 “寐” 、 “觅”六大重要影 响力品牌,并于 2010 年成功转型为上市公 司,品牌价值高达 14 亿 。并且,公司在德 国收购 SICHOU Gmbh(丝绸)公司后,成功 代理 Somma、Kauffmann、Hamam、Venini、 Billerbeck、 Drahoma 等 9 大海外家居品牌, 全面引领家纺行业,综合实力和持续发展能 力在中国家纺行业稳居第一。 宏观政策分析 ? 政治:现在越来越重视知识产权的保 护,以及相关法律的完善,将会对企 业的合法权益有更好的保护,促进企 业的自由竞争。 ? 经济:中国经济减速已是共识,但经 济的增量和质量不错,现在中国每年 的经济增量几乎是美国的 2 倍,经济 质量向着绿色、环保发展。同时全球 经济出现减速,别的国家经济发展比 中国糟糕,中国企业可以跨出国门收 购一些优质资产。 ? 文化;中国中产阶级达到一亿。中产 阶级渴望优质的生活,这就要求企业 提高产品的质量,走一条差异化,多 样化之路。 ? 科技:中国制造正走上中国智造之路, 中国专利的申请量仅次于美国。 行业分析 ? 现有公司的间的竞争:随着经济的放 缓,家纺行业加入稳定增长期,家纺 公司之间的竞争更加激烈。罗莱、富 安娜 2009 年融资上市,而三大家纺 巨头之一的梦洁也正逐步迈向资本 市场。三家企业相继进入资本市场, 无疑是对家纺行业的一种刺激,也让 很多家纺企业急红了眼。行业的慢慢 成熟预示着未来家纺市场将迎来更 加激烈的竞争,强者越强,弱者越弱 的生存定律将越来越明显。随着电商 的发展越来越多的企业加入天猫,其 中罗莱发展较好,罗莱家纺电商已经 蝉联 2012、2013,2104 年度天猫家 纺销量冠军。 ? 新进公司的的威胁:家纺行业增长放 慢,利润下降,整个行业不景气。但 高端家纺利润依旧丰厚,会吸引新的 资本进入家纺行业对梦洁形成威胁。 ? 代替品的威胁:家纺的代替品是没有 的。 ? 买方的议价能力:客户分散,没有太 大议价能力;经销商转换成本低,加 盟商转换成本高,终端客户无转换成 本;客户多且分散,虽然其购买心理 多变,但整体上看不具有议价能力。 ? 供应商的分析:有大量供货商,但原 料价格波动性强;棉花作为主要原料 非常重要,不可替代;供应商并不具 有定价权,价格主要取决于棉花的价 格、人工成本及其他固定成本。 Swot 分析 ? 优势:市盈率高,在资本市场被投资 者看好。品牌多兼顾低、中、高、端 市场。目前公司积极发展电商,战略 投资婚庆市场,进入智能家居行业, 为公司开拓美好未来。 ? 劣势:不注重设计,没有叫好的设计 产品,品牌溢价还不够多。 ? 机会: 按发达国家惯例, 进入成熟期, 家纺在纺织服装市场的份额可达三 分天下有其一,日本则高达 40%。美 国人的家纺购买率是世界上最高的 国家之一。据统计,中国家用纺织品 的人均消费占消费性支出还不到 1%。 随着家居业“重装饰,轻装修”的潮 流,家用纺织品的装饰作用越来越重 要,家纺行业被前所未有的“激活” 了。随着中国企业的设计和技术水平 逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能 将被释放出来。中国每年有 10,000,000 对新人结婚, 以每对新人 在家用纺织品上消费 2000 元计算, 则仅此市场就有 200 亿元的市场容量。 国内房地产市场发展迅速,居民住房 条件的改善,促使家用纺织品行业的 进一步发展.旅游业的发展,使涉外 单位在配套的卧具,装饰用品的使用 上,有了新的增长需求。 ? 威胁:目前为止还没有形成从设计, 生产,销售于一体的有效模式。如将 设计,生产,销售单独看都没有大问 题,但进一步发展各环节就不能有效 磨合,发展就会有很大的问题。传统 营销模式的传播面有限、代价高昂, 是导致家纺品牌传播率低的一个重 要因素。

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