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行业调研报告2019上半年海宁家纺行业经济运行情

文章作者:admin    时间:2019-12-05 03:24

 

  海宁家纺产业起步于上世纪八十年代末九十年代初许村一带的家庭纺织作坊,从当时的许村被面转型而来,是我市经济发展中“小企业大产业”的一个典范。

  经过三十多年的培育,海宁家纺产业形成了以中小企业聚集为基础、特色工业园区为支撑、专业化市场为依托的家纺产业集群。现拥有近万家家纺企业(含个体工商户),从业人员6万人,公司型企业1270家(生产型1029家、销售型241家)。

  2019年,全市规模以上家纺企业218家(含印染后整理企业),拥有各种中高档和辅助设备2万余台(套),进口织机4000台,形成了从原料供应、到生产织造、印染后整理及缝制成品的一条龙生产配套服务体系,产品有沙发布、窗帘布、墙布、服装面料、床上用品面料、家居用布、工程用布、地毯、桌布、台毯、枕头、浴帘、饰品等,构筑完善的整体家居布艺产业链,产品销售覆盖国内30多个省、市,远销世界40多个国家和地区。建成了闻名全国的的海宁中国家纺城一级批发专业市场。

  家纺作为我市三大支柱产业之一,在国内外市场享有较高的市场竞争力,年生产量35亿米(按1.5门幅计算),家纺营销队伍遍及全国各个城市,家纺布艺产品的国内市场占有率、外销出口产值、年生产量分别占到全国的三分之一以上,2012年“海宁家纺”获评“浙江区域名牌”。

  以前,说起海宁许村家纺,人们印象中,大多认为是窗帘布、沙发布。现在,许村家纺品种极为丰富,不仅增加了墙布、服装面料、桌布、台布、汽车内饰、健康家居用品等产品,可以说只要是室内软装布艺,许村家纺产品应有尽有,而且还完善了产业软装与硬装的设计销售相互配套,提供一站式家装服务。

  与此同时,海宁许村家纺进军时尚产业,接轨国际时尚,整合国内外设计师资源,优化产品结构,运用各种新型纱线、新工艺、新技术等先进手段,使许村整体家居布艺搭上“时尚快车”,品质智造,新品叠出,努力推进“一块布向一个家”持续转型。

  今年1-6月,我市228家规上家纺企业(含印染后整理)实现销售收入79.82亿元,同比增长9.8%,利税5。57亿元,同比增长4、9%;利润2.78亿元,同比增长9.1%,我市家纺行业继续保持稳定健康的发展态势。

  许村镇205家规上工业实现产值64、05亿元,同比增长9.2%,完成计划的47.45%(市计划135亿元);固定资产投资完266928万元,同比增长78.3%,完成计划的59.32%(市计划45亿元);其中工业性投资59759万元,同比增长5.3%,完成计划的49.8%(市计划12亿元);第三产业完成投资207169万元,同比增长122.9%,其中房地产投资113033万元,同比增长46.5%,政府性投资53345万元,同比增长889.7%,高新技术投资11302万元,同比增长1458.9%,生态投资11323万元,同比增长244.2%,民间投资102612万元,同比增长60.9%,数字经济投资8717万元;房地产销售面积211953平方米,同比增长55.21%。

  今年3月,是全市家纺行业拓展市场的“展会季”。海宁广大家纺企业先后参加许村家纺春季展、深圳家纺春季展、北京墙纸展、广州家具展等4个家纺展会,企业参展积极性高,特别是许村家纺展与广州家具展,参展企业、参展面积均有增加,加大国内市场拓展力度,打通销售通路。

  今年家纺协会组织203家企业参加8月29日-31日在上海国家会展中心(虹桥)举办的中国国际家纺展,展示面积13000余平方米,标准展位面积2360平方米。包下了一个半馆的面积,成为最大的地方行业协会展团。

  从最近调研的新时新、摩卡、尼高、斯泰堡、新空间五家纺织企业来看,订单多是美国、中东、东欧(俄罗斯)、西班牙生意,与去年同期出口总量相比,今年美国、中东订单有所增加,主要是以沙发布、窗帘布、靠垫出口为主,且以小批量、多品种、快节奏的外销特点居多。如海宁尼高纺织有限公司出口欧美,订单出口美国较多,不受中美贸易摩擦影响,今年一季度销售产值有一定增长。

  海宁家纺做内销市场的一大批企业,近年来,他们为了面对竞争与劳动力成本多种压力,自找出路,创业激情高,敢于尝试,不断投入资金发展壮大企业。

  海宁市新空间纺织有限公司投入两千万元,于去年8月研发生产中高端墙布新品,创建“摩登野兽”自主品牌,并在秋季上海家纺展会亮相,赢得客户亲睐。今年3月,在北京墙纸展会上,推出高端刺绣墙布,其中,一款墙布售价高达10万元。企业还在各地建立了400家加盟商和10余家专营店。

  浙江鑫利莱纺织公司切入大健康产业,成立浙江墨溪健康科技有限公司,升级家居+健康消费,做起了含有纳米铜的床上用品四件套和功能性乳胶床垫。

  模式创新在家纺行业中不断涌现,如摩卡纺织公司请明星代言企业产品,助力企业品牌化经营,公司注重品牌经营和模式创新,探索走一条集窗帘成品+软装设计+墙布于一体的品牌发展之路。

  今年1月,海宁家纺企业共有150人赴欧洲各国考察参观学习,灵信息、拜访客户,紧跟国际时尚趋势。其中,海宁市许村时尚产业新生代联合会组织10多家企业赴法国等地考察,与欧洲时尚设计资源对接,打算在欧洲建立海宁家纺海外研究院,构建海宁家纺与欧洲时尚产业的“零距离”高端合作,提升许村原创力、品牌塑造能力和产业竞争力。

  去年,市家纺协会与吴江大提花商会建立交流对接机制,进一步加快两地企业之间合作。吴江地区拥有大量的喷气喷水织机的产能优势,机器生产的速度快,坯布价格便宜。海宁家纺整合这个优势,使得企业灵活经营,到吴江等地购买坯布进行深加工,不但减轻企业生产压力,还创新企业灵活经营。

  

  从去年以来,我市部分家纺企业生产经营成品窗帘渐成发展潮流,按一定规格、尺寸标准批量生产,有独立的标识及包装,进入销售和使用。金佰利纺织公司去年8月推出成品窗帘品牌“森活”,一方面提高了成品帘作为快消费品的市场需求,另一方面促进企业产品多元化经营和发展。

  海宁▪中国家纺博览会由家纺协会、海宁中国家纺城联合在许村镇举办,博览会由原来的一年一届发展为每年春、秋两届家纺博览会。目前,海宁家纺博会成为企业参展最便捷、最经济和最受欢迎的家门口展会,各地客户越来越多,企业的参展收益逐年提高。

  经过3年的努力经营,“帘到家”电商平台发展成为中国家纺布艺产业互联网最大的电商平台,拥有京东加盟参股和技术支撑,目前,汇聚线余家,线多家销售网络,销售渠道覆盖全国县一级城市,平台利用线上线下相互融合的经营思路,大大改造和提升传统家纺产业营销之路,去年实现销售总收入2亿元。帘到家连续3年受邀参加乌镇世界互联网大会。

  我市家纺产业是个典型的大产业、小企业。全市家纺企业近万家(包括个体工商户),产业门槛低,企业大多以生产经营窗帘布、沙发布为主,同质化现象严重,价格恶性竞争长期存在。家纺上亿企业不到30家,多数企业规模偏小,专业化程度不高,缺乏龙头家纺企业的带动和引领作用。

  海宁家纺产业在发展过程中,逐渐由劳动密集型转向技术密集型,与之对应的人力需求也随之转型,而家纺产业正面临着优秀人才总量较小,学历偏低以及人才流失严重等现象。现阶段,尤其缺乏设计创意、品牌营销及管理方面的优秀人才,制约着培育龙头企业的发展。因此,制定人才提升发展计划,刻不容缓。

  花型设计对家纺产品经营十分重要,成为企业赢得客户的核心竞争力,所产生的经济效益也不断攀升。

  2011年,许村镇成立海宁家纺知识产权保护管理办公室,遇到花样侵权案,会同市文化执法大队等多个部门一起联合执法,收到了一定的效果。但是,近年来,企业普遍反映,企业之间侵权不断,执法力度不够,最主要是不能进行实时打击侵权行为,版权侵权时有发生,民间纠纷依然不断,企业对此意见较大。

  由于企业的家纺布艺产品处于产业链的中上游,不直接接触终端消费者,产品属于半成品,无品牌的企业众多。在缺乏知名品牌的情况下,多数企业处于代工生产的模式。

  “海宁家纺”作为区域名牌虽有一定的知名度,但缺乏品牌包装及市场推广营销的经费,需要进一步扩大品牌的影响力。消费者对于“海宁家纺”的品牌印象,仍停留在“产业的集散市场”及产品的价格低廉等相对低端的认知上。

  海宁家纺企业队伍有着吃苦耐劳、敢闯敢拼等优秀品质,但是,这些创业的企业家知识水平普遍有限,大部分企业家宁为鸡头、不为凤尾,没有认识到建立现代企业制度的重要性。同时,对企业规范经营带来的益处缺乏认识,这制约了龙头企业的发展,产业转型升级也难完成。

  1.家纺原材料价格波动频繁,化纤每吨上涨1000元。近期,家纺主要原材料价格持续上涨,150D网络丝、300D网络丝每吨价格10000元左右,现均上涨每吨1000元;雪尼尔纱5.5支原每吨价格18500元,现价每吨20000元,每吨上涨1500元。

  2. 家纺印染染费基本不涨价。目前,印染企业用的2BLM分散蓝从去年每公斤80元、现在每公斤150元,其他染料价格都回归正常。由于行情不好,印染厂的染费价格没有上涨;据海宁振海针纺印染有限公司介绍,今年2季度,与去年同期相比,该公司印染数量相对略有增长,但销售额有所下降。

  3.劳动力用工和薪酬情况。一线工人挡车工、验布工,能在许村当地解决。相对客服、仓管岗位,企业尤其缺乏设计、营销人才。员工工资年平均涨幅5%左右。客服每月 2000元+提成;仓管2500—3000元;优秀设计师一般年薪在10万元以上,一般业务员每月2000元+提成。

  1、引导鼓励企业加强创新,包括生产设备、企业管理、市场营销等方面创新,政府出台扶持政策,促进中小企业创新。

  2、引导企业加强品牌建设。鼓励企业注册商标与创牌工作,每注册商标一个,奖励资金800元—1000元;

  3、建立行业公共平台,如对民营企业建立家纺产品检测中心等公共服务平台,应给予财政扶持,按建设投入比列的30%资金给予补助;

  4、制定人才扶持计划,鼓励企业引进专业设计师、销售(内外贸)人才,每引进一名家纺专业人才,给予企业3000元奖励;

  5、加强海宁家纺知识产权保护工作,配强办公室工作人员,建议在协会成立家纺知识产权保护专职人员管理办公室,由市政府出面,协调解决办公室工作人员的执法资格,在许村实行实时保护与打击违法侵权案,保护企业自主创新,定期开展专项打击行动,排查小作坊;

  6、邀请品牌专家与学者上课辅导,开展企业家经营理念、品牌营销、人才管理等方面知识集中培训,提高企业家经营管理知识,品牌发展视野;

  7、加强行业协会推广“海宁家纺”浙江区域品牌力度,每年给予家纺协会宣传推广费用的70%作奖励,打造“海宁家纺”区域品牌;

  8、政府应出台政策扶持电商企业,解决其展示交易场地狭小的困难,强化整合资源,进一步模式创新;

  9、鼓励家纺企业“走出去”,在境外设立海外仓和营销窗口,拓展海外销售渠道和新兴国家市场。政府应在这些方面给予扶持;

  10、加强出口企业的监测点管理工作,做好外贸出口预警信息等相关工作;返回搜狐,查看更多

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