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就导致企业在进行产品开发时

文章作者:admin    时间:2019-10-19 02:16

 

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  近些年来,中国的家纺行业呈现出一片欣欣向荣的景象,其良好的发展趋势被市场看好,但是在这个行业繁华发展的背后,它和所有的中国品牌一样存在着一些问题。即存在有一些行业内部的顽固性问题和隐蔽性问题。

  正如社会上普遍反映的那样,整个家纺行业发展的虽然快,却不太成熟。它正在从导入期向成长期过渡。因为家纺企业的品牌企业对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟、同时加上消费者不成熟的消费意识,使得这个行业的市场还处在初级层面上。

  而消费者对家纺的消费意识不成熟表现在:重产品外观而不重品牌。一般来说,消费者购买家纺产品的动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好;与住房的装潢风格、布置匹配;因此,产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素;但是在购买过程中,仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌,这是因为消费者对于家纺的品牌认知度太低!

  这说明,消费者的主要购买因素是产品外观和价格,而没有重视产品的品牌。这一点与服装、快消品等行业相比,有着极大的差别。在其他行业的购买因素当中,品牌往往会占了一个非常重要的位置。而家纺行业却刚好相反。

  由于消费意识的不成熟,就导致企业在进行产品开发时,不得不仅仅在产品外观上下功夫。国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限,无非是多几个颜色、花型、款式、造型,新品类的开发很少,在同一层面上展开激烈的价格对抗,也就不足为奇。但是从都是纺织品的服装看,世界上所有服装类品牌成功的规律都在于设计文化的崛起。所以家纺行业里,中国品牌的塑造也离不开对设计文化与理念的重视。

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