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家纺目标客户群体调查分析(原创

文章作者:admin    时间:2018-10-20 02:57

 

  中低消费者较为注重产品的价格和品质,即面料与工艺方面是否与价格相等。而中高端消费群体则更加关注产品品牌、设计风格与售后服务,即追求产品的附加价值,注重产品图案、色彩及款式设计的个性化风格以及与家居环境的协调性,借以彰显消费者自身的生活风格与品味。

  家纺用品市场从年龄上看分为成人、儿童两大系列。儿童家纺产品的需求特点主要是健康和具有童真特色,而成人对家纺产品的需求心理是功能、时尚、环保和健康的综合体。就成人市场而言,不同年龄的消费者文化层次、情感心理、审美趣味存在不同的差异,因此对产品风格、色彩、式样、材质会有着不同的需求。年轻人对家纺产品更看重的时尚,中老年人更看重的是产品的功能。但在20--30岁的成人消费群中,也有一部分人追求卡通文化的时尚感和童趣心理,而某些老年人也会由于观念的影响选择一些与传统审美观相反的较时尚的产品,选择活泼的几何形,年轻化的设计风格。

  地理区域决定着家纺产品的整体设计风格。由于南北方的地域差异,家纺产品的设计风格迥异,南方空气湿润、浮尘较少,消费者会选择淡雅清新的颜色;北方风沙大,消费者总体注重视觉冲击,因此色彩浓重的家访产品是合适的选择。另外,北方人性格豪迈大气,相对看重繁琐的花边设计或是体现华贵的面料;南方人性格婉约细腻,雅致柔和的床品设计更为合理。

  当今,在世界变成一个“地球村”的形势下,不同国家、地区的人们借由信息的有效传递,可以迅速了解到不同地域的审美文化、审美趣味,文化与设计的域特征正逐渐被消解,设计师为了更大范围扩展产品的适应性也逐渐吸收异质文化的有效资源,以适应不同区域消费者的审美需求。

  当代社会生活的丰富性和技术因素的迅速变革使人们的生活观念和文化观念发生了巨大变化。人们的生活实践与生活有了前所未有的选择与自主性。社会生活的变迁不断冲击着人们已有的心理模式和审美趣味,人们希望自己的生活环境适合自己的文化、情感、审美趣味和生活理念。家纺产品设计承载了社会文化内在与外在的相关因素,反映着特定时空下人们的生活方式、价值观念和文化心理等不同层面的内容。如,红豆家纺就着力塑造一种“婚庆文化”品牌,红豆家纺产品浓浓的中式风格与国际化、时尚化的因素有机地结合在一起,充分彰显出红豆品牌的文化个性。

  严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量。《2013-2017年中国儿童定制家纺产业深度调研及未来发展趋势研究报告》主要采用的研究方法有:1)普查:我们对家纺行业中近百家从业者进行了面访或电话访问,获得最佳一手数据。2)跟踪研究:为确保实时掌握家纺行业动态,我们在此家纺行业建立了跟踪研究机制,每个月都通过访问获得家纺行业的发展动态。3)政府机构数据:我们查询了家纺行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等,获得较为权威的信息。4)SOWT分析:应用SWOT分析、波特五力分析等方法,我们分析了家纺行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会。5)科学预测:我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对家纺的发展趋势做出了全的预测。

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