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中国儿童家纺市场空白 正缺少强势品牌

文章作者:admin    时间:2018-10-19 17:03

 

  随着居民人均可支配收入的逐步增加,中国家庭养育孩子的标准也从“吃饱穿暖”上升到“品质保证”。80后子女的慢慢成长,母婴用品消费市场也逐渐扩容,尤其是儿童家纺市场表现出强大的发展潜力。不过,有关行业人士指出,我国儿童家纺市场还远远落后于西方发达国家,品牌少、缺乏强势品牌,市场缺口大几近空白,大部分家纺企业仍然处在观望的阶段。

  西方发达国家的儿童家纺市场发展已经十分成熟。不仅品种齐全,能够与成人家纺相媲美,而且基本由正规厂家生产,价格亲民且有良好的质量保障和完善的售后服务。一些售价高的儿童家纺产品,品质也相对提高,大部分采用更为健康安全的环保产品。

  与之相反,我的儿童家纺市场发展还不成熟。大型商场内,儿童家纺产品同成人家纺相比种类明显减少,有的商场甚至没有摆放销售。行业专家表示,我国家纺市场目前依然是成人家纺唱主角,尤其是婚庆类家纺占据了主要地位。一般商铺会销售很少一部分的卡通或者可爱系的产品,但这并非完全针对儿童生产。一般而言,儿童床的尺寸大概在1.2米左右,普通的床尺寸都比较大,消费者在购买不到合适的儿童家纺的时候,常常不得不购买大床单来代替。

  与商超少量销售的儿童家纺产品相比,淘宝网、天猫等网络商城所销售的产品种类在数量上占有优势,但质量上缺乏有效的保障。

  有消费者质疑,儿童家纺产品用料少,设计也较为简单,价格上相较于成人家纺应该有所优惠,不应该出现价高质低的问题。对此,相关生产企业表示,儿童家纺产品的布艺与成人家纺一样,也需要从大批整幅的布料上裁剪下来。另外,随着家纺行业新国标的出台和落实,儿童家纺的准入门槛逐步提高,企业生产成本在无形中增加。有些儿童家纺产品价格低质量差,很大原因在于利用消费者贪便宜的心理,通过以次充好,降低成本来生产劣质产品。

  另外,我国婴幼儿用品仍然处于发展的初级阶段,缺乏强势的主导品牌。虽然行业存在一些优秀的企业,但其品牌的深耕发展、子品牌的创立延伸尚处在摸索尝试阶段。部分进入中国市场的外资企业沿用原有配方,而非针对中国婴幼童生理特点和成长需要的开发新的儿童家纺产品,因此目前也尚成为主导性的强势品牌。

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