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91岁中华老字号“恒源祥”创新“全球造

文章作者:admin    时间:2018-10-15 02:09

 

  20多年前那一句“恒源祥羊羊羊”的广告语,至今人们耳熟能详。这个民族品牌已经历经91年,却并不“显老”。上海正在打响“四个品牌”,赋予老字号更多温度和活力,使其历久弥新。“恒源祥”正在开启“全球造”新里程,让中国品牌走向世界。

  上海消费者常常跑去国外旅行、购物,例如澳洲的羊毛制品、泰国的乳胶制品等等。买完之后还要从国外背回来,费事又费力。这样的操作如今可以被最大程度简化,中国的民族品牌在开启“全球造”新里程时,组合了全球最优质的产品和产业资源。今后,凯发娱乐平台!在国内就能买到“全球造”的产品,质量和工艺不输国外大牌,价格却更便宜、性价比更高。

  记者了解到,在“第十一届中华老字号博览会”上,恒源祥就展出了系列全球造的产品,包括澳大利亚造羊驼毛床品、英国造羊绒大衣和美利奴羊毛围巾、意大利造丝袜、泰国造乳胶枕等,成为展会亮点。

  “市场上的乳胶产品参差不齐,消费者难辨优劣。2016年7月26日,恒源祥集团旗下的彩羊品牌与泰国泰橡集团在曼谷签约,打造独立知识产权的创新单品。”恒源祥(集团)有限公司党委副书记顾红蕾告诉记者,由于乳胶原料的特殊性,唯有当地加工才能保证最佳品质。恒源祥如今已在当地自建工厂,扩展乳胶的品类和产品。恒源祥以毛线起家,随着人们生活节奏的加快,人们很难腾出大段的时间来织毛衣,所以恒源祥的产业开始从毛线向针织服饰、家用纺织品等领域拓展。

  这些年,随着消费升级,恒源祥正加紧组合全球最优资源,包括原材料和工艺等,把世界上最好的产品体验和优质的羊毛生活方式带给中国的消费者。“顾红蕾说,”上海正在打造‘四个品牌’,恒源祥已通过线上和线下终端的建设,实现了全国31个省市自治区销售的全覆盖,另外借助电子商务平台,让‘上海购物’、‘上海服务’成为全球消费者的体验。

  

  据悉,在今年年初发布的“2017年天猫海外成交覆盖国家地区数最多的十大老字号”榜单上,恒源祥以覆盖188个国家和地区位列榜首。

  “《恒源祥21世纪战略蓝图》指出,人类的物质需求已经基本得到满足,正在向满足情感、精神需求的生活方式转变,人类正在进入‘心时代’。”顾红蕾指出,围绕‘心时代’的生活方式,为消费者提供更好的品牌和文化体验。

  在去年的中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会上,恒源祥家纺全新婚嫁生活品牌“恒好百年”正式发布。一款由恒源祥家纺一厂引进的世界最先进意大利进口宽幅高速数码印花机印制的“百羊百子被”成为“恒好百年”品牌的首款产品。

  “中国的传统婚俗中富含优秀的传统文化,恒源祥与民俗学研究的专家学者合作,在传承的基础上,力争用现代手法去演绎。例如‘恒好百年’的品牌打造中,除了产品富含美好的寓意外,还有‘福娘服务’,以此传递更多文化内涵,并赋予新生活更多仪式感。”顾红蕾告诉记者。

  “老字号”的文化传承,除了内容的精益求精外,还需要形式的推陈出新。恒源祥建起了国家级企业技术中心和博士后科研工作站,率先对“视、声、味、嗅、触”五感进行深度研发,使其品牌在“五感”的综合交叉感上给消费者以最丰厚、难忘的体验。

  4月28日,“首届长三角(上海)品牌博览会”在上海展览中心隆重开幕。作为土生土长的上海品牌,恒源祥也应邀参加了本届品博会。围绕全力打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌的目标,恒源祥展馆从历史、文化、体育、公益等方面对恒源祥的经营理念、行业地位、社会责任等进行了一一展示。

  “消费者对品牌的体验,往往需要一种温度。除了我们羊毛产品本身的‘温度’外,我们的品牌也是有‘温度’的。”顾红蕾告诉记者,在与全国妇联等联合开展的“恒爱行动---为孤残儿童编织爱心毛衣”活动中,恒源祥传递了“暖心暖情”的品牌温度。截至目前,“恒爱行动”已向孤残、留守、贫困儿童和新疆少数民族儿童编织爱心毛衣逾百万件。

  老字号的活力则体现在与体育赛事的合作中。“恒源祥的体育事业有很多特点,例如参与的项目很多,足球、篮球、乒乓球、体操、围棋、武术,甚至还有年轻人喜欢的轮滑,此外,赞助的规格很高,从北京2008年奥运会起,恒源祥已经连续三届为奥运会中国体育代表团提供礼仪服饰,2015年,成为首个以企业身份主办有‘体坛奥斯卡’之称的‘劳伦斯世界体育奖颁奖盛典’的企业。2017年,成为国际武联首个全球合作伙伴。”顾红蕾告诉记者,恒源祥正通过高层次赛事、覆盖面广的合作,凸显“老字号”的“新鲜活力”。

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