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所以只要质量过硬

文章作者:admin    时间:2019-06-08 04:11

 

  今年“双十二”,不少想买一件保暖内衣的人在网站上搜索“南极人”的时候,恐怕要大吃一惊了——这个牌子下面的产品已经变得像个“杂货铺”,除了保暖内衣、羽绒服、羊毛袜、牛仔裤,连按摩椅、暖宝宝、汽车用品这样的产品都应有尽有。

  2007年4月,南极人借壳上市,变成南极电商。这是南极人的转折点。之后,南极人砍掉了所有的生产线,卖掉了所有的工厂,仅仅保留了品牌。

  大约十年前,位于上海市金陵东路的恒源祥最先砍掉生产线,成为品牌授权模式的首创者,形成了相对稳定的经销商群体。

  作为恒源祥的跟随者,南极人把吊牌生意做到了极致,开创了全品类授权的先河。无论是纸尿裤、甩脂机,还是玻璃杯、汽车坐垫,南极人都有正品吊牌出售。如果愿意开辟新类目,吊牌价格还能再优惠。

  并且,这些“假”南极人的销量,还相当高。根据南方周末报道某家纺销售员透露,光是2017年双十一南极人某家专卖店的经销商一口气下了几千套的四件套订单都由他们贴牌代发“每一个四件套中放一个吊牌吊牌和包装袋都是经销商直接拿过来的”

  他们不生产产品,只运营品牌张家超在广东经营一家服装家族企业,他们生产的牛仔裤,在自家旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后,在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费,多了42元利润。

  一款名为“晚安”的四件套,南通叠石桥市场拿货价是98元,没有吊牌零售156元,贴上“恒源祥”商标后就能涨到238元

  5.3114亿利润打开任何一家上述四大品牌网店,正品两字出现在每一个产品的介绍页面上,暗示它的品牌背书。绝大多数消费者并不知情的是,这些所谓的正品吊牌,都是商家买来的。南极人销售员告诉记者,他们的合作客户主要是两种,一种就是经销商即合作经销商,另一种是供应商,自己开工厂。前者为合作经销商,后者为授权经销商。

  经销商只需要同工厂签订名义上的合同,就可以以工厂名义自主进货,购买南极人商标再销售。

  对于厂家只要获得授权就可以挂上这些品牌的吊牌,对此不少市民对产品的质量会有一些担心。

  但更多的消费者认为,品牌只是一个外壳,品牌授权无非是将自己的品牌请其他工厂生产,所以只要质量过硬,货真价实,在哪里生产都是无所谓的。

  3427家,授权店铺4442家。也就是说,我们买的“南极人”保暖内衣,可能只有这个吊牌正宗。

  伴随着高毛利率业务的却是南极人不断爆发出的质量问题:今年4月9日,2018年第2批内衣(针织内衣)产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人(上海)股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不合格被点名。

  今年11月,浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查结果发布,南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。

  最先和位于无锡藕塘的绒线厂达成了合作,它们生产的绒线使用恒源祥的标志利润和恒源祥分成。

  南极人、北极绒、俞兆林这些早先崛起的大品牌全部都紧随其后。利润也全都疯狂上涨,可他们是高枕无忧了,留下不知情的消费者,觉得它们是大牌、可信赖一次次将它们的商品买来送父母,送朋友却不知道花大价钱买到的贴牌货。

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