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拉开新十年序幕的还有“彩羊”品牌

文章作者:admin    时间:2019-06-06 18:59

 

  在商业全球化的今天,全世界有千万个品牌,可是真正能基业常青屹立不倒的,屈指可数。“品牌是运动的,有生命力的,所以它一定有周期。”恒源祥集团副总经理李巍说道。当今天风华正茂的facebook、google,老而弥坚的可口可乐、LV璀璨夺目时,说不定在某年某月会变得暗淡无光。正应了中国的一句古语:三十年河东,三十年河西。而2012年的恒源祥集团,也步入了一个关键的时点:创建85周年,品牌运营第21年。同时,一个个重要的历史使命摆在了面前:

  第一个十年——1991年-2001年,当时任上海恒源祥绒线公司总经理的刘瑞旗决定把“恒源祥”三字注册成商标时,恒源祥通过“无形带有形”的经营模式不仅改变了自身发展的轨迹,成功地从一家绒线商店转型为拥有绒线、服饰、家纺、针织、日化等多产业的集团公司,还凭借极具个性的品牌运作模式在行业乃至中国企业界走出了一条领先之路;第二个十年——2002年到2011年,第一个十年建立起的品牌商业模式在第二个十年发挥了巨大威力。在帮助恒源祥集团成功抵御了多次市场、制度、环境的危机与挑战的同时,也让恒源祥一举成为北京2008年奥运会赞助商,中国奥委会首家合作伙伴以及2010年上海世博会赞助企业。恒源祥品牌价值更是高达96.52亿元;2012年,全球经济在式微与复苏的博弈中开始了新的一年。对于恒源祥品牌来说,拉开了品牌经营第三个十年的序幕……同样,拉开新十年序幕的还有“彩羊”品牌。相比85岁的“恒源祥”,同样出自“羊门”的彩羊(Fazeya)品牌今年刚满十岁。2003年羊年,恒源祥集团通过“羊年第一娃”、“第一个走上国家邮票的品牌”等一系列品牌活动的打造,成功地将这个新品牌导入中国市场。而彩羊品牌也凭借恒源祥集团的经验与“品牌化”运作,在全国市场完成了第一个十年的品牌建立,并成为品牌铁律“10年品牌存货少于10%的那部分”。2012年,即将开始第二个十年的彩羊品牌面临着与恒源祥品牌不同的发展课题,它不仅要复制模仿过去的经验、创新新的经验,更要讲出自己的品牌个性与故事被大众喜爱与传颂……恒源祥、彩羊、还有更多“零年”、“元年”的品牌正在路上……我们靠什么让他们继续发展与经营?我们又如何将更多的品牌镌刻在新一代消费者的记忆里?!

  作为主管恒源祥品牌运营事宜的集团副总,李巍在2012年“痛并快乐着”。“痛”是因为恒源祥要为其品牌接下来的发展做好准备,正所谓:居安思危、未雨绸缪。昔日成就恒源祥品牌的经验、方法、模式可能会成为自我发展的束缚与局限,而曾经令消费者心满意足的品牌与产品也会被新一代的年轻人所忽视。这世界变化太快,恒源祥必须为“未来”准备。说“快乐”是因为早在2011年,恒源祥集团已从广告、平台、产业等方向相继部署新的品牌战略。而去年签约的“国家品牌战略研究协议”、“感官品牌研究合作备忘录”等重要合作,更加强了恒源祥集团在品牌发展道路上的信心。“有品牌,才有未来!”李巍言道。

  相比前二十年的宏观大势,如今的企业无论从资本、经验、胆识、思想相较于从前大有改观。自上世纪九十年代至今,恒源祥的品牌意识、品牌理论,国际上仍居领先,国内更是一流。如今,恒源祥的品牌又将如何支撑另一个三十年?我们又如何在新一代消费者的记忆里深深烙上恒源祥、彩羊等一系列品牌的记忆?“其实,从历史发展来看,什么是永远不会被淘汰的?”李巍问道,“你想为什么LV要把100年前的旧箱包做展览,并把LV与皇室的故事讲了又讲?而有126年历史的可口可乐要在博物馆里展现不同时期的可乐瓶,把那个所谓的秘方炒了又炒?还有马上要举办的伦敦奥运会为什么每次都要点圣火?其实,从一些成功品牌的发展中,我们可以窥见,经典、历史、文化、艺术、故事是他们共有的元素,而这些元素也是成就品牌基业长青的DNA。”

  对恒源祥品牌而言,亦是!早在沈莱舟时期,恒源祥的发展便与当时的艺术文化紧密相连。无论是请上海滩上的明星走秀,还是赞助当时红极一时的越剧《红石榴》,恒源祥绒线始终洋溢着时尚、人文的气息。“所以,恒源祥品牌DNA中原本就有很深厚的文化艺术因子,这是很好的品牌积淀,也是未来品牌转化提升与发展的必由之路。”李巍说道。

  当LV在国家博物馆展示其箱包的皇室故事与品牌演变史时,当Chanel在上海当代艺术馆将CoCoChanel的设计手稿与故事一一与观众对话时,当AbsolutVodka与各国艺术家合作串演着“旧酒装新瓶”的帽子戏法时,这些或旧或新的品牌都成为消费者心中趋之若鹜的对象。人们对艺术的垂青与文化的皈依是与身俱来的天性,这些带给我们快乐与美的元素与故事,让我们心驰神往,而与之对应的产品与体验更是我们为之买单的理由。“今年,集团与恒源祥香山美术馆打造的‘米开朗基罗到中国’项目、新万羊奔腾广告片都从不同角度为我们的品牌打造着艺术文化资源与平台,而今年在谋划的‘羊毛嘉年华’活动中的“礼仪论坛”、“色彩之旅”等都包容着广博的文化、艺术、历史元素,这也将为今后恒源祥集团品牌集群的孵化提供肥沃的养料。”

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