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你网购的南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林可能

文章作者:admin    时间:2019-03-06 16:01

 

  打开某宝搜“保暖内衣”,前6几乎被南极人、恒源祥、北极绒“垄断”了。想想自己身上穿着的,是不是也是其中一个牌子的?

  早在1991年恒源祥已经开始尝试,当年恒源祥将保暖内衣生产部分授权无锡厂商,开创了四大保暖内衣品牌的先河。目前恒源祥80%以上的收入来自品牌授权,授权的厂商超过100家。

  而南极人是在2008年彻底停掉生产线,转而将保暖内衣产品外拓授权生产的。之后,北极绒与俞兆林也纷纷加入。到目前四大保暖内衣品牌,都已经没有自有的生产线,授权品牌费用收入占比也都超过70%。

  四大品牌中,南极人扩张速度最快。2015年12月,其借壳上市更名为南极电商后,三年利润保持增长,其在2017年主营的电商品牌综合服务收入毛利约为96.46%而所谓的电商品牌综合服务,就是品牌授权电商使用的收费。

  实际上,一般商标费大约就是产品出厂价的15%左右,例如50元出厂价的基础款,标费在8元左右。其中北极绒的品牌比较弱势,商标是1.2元一个,“买得多还可以优惠”。

  据统计,2018年截至目前,南极人已经上了14次中国国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。

  业内人士表示:品牌的作用就是信任背书,消费者选择你的品牌是信任品牌所带来的一-以贯之的品质。不要工厂,不要原材料,不管产品质量,尽管在短时间内确实收获颇丰,但是这只是竭泽而渔下的虚像,想要企业发展强大,必须要爱护自身的隐形资产!(本文综合自华商韬略,南方周末)

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