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LOVO家纺将全面开启欧洲新锐设计师合作计划

文章作者:admin    时间:2019-02-10 15:13

 

  2018年9月26日,LOVO家纺欧洲新锐设计发布会在上海长宁来福士中心召开,吸引多家主流媒体的到场关注。在品牌方和媒体的见证下,LOVO品牌全面升级。

  继2018年初,LOVO家纺与国际知名定位公司合作,为品牌制定出全新的战略定位,发布“互联网直卖床品,没有中间环节”策略后,此次发布会LOVO家纺宣布,重磅推出“欧洲新锐设计师设计”的全新品牌理念,满足消费者对床品审美升级的需求。LOVO家纺负责人表示,本次战略的核心在于欧洲新锐设计师设计的定位。

  发布会现场邀请到了荷兰设计师分享欧洲新锐设计背后的故事,探讨欧洲新锐的定义以及带给消费者的体验。在欧洲新锐设计新品宣发VCR中,众多有设计感的产品精彩亮相,我们看到的是欧洲新锐设计的价值理念——使用自然健康的材质,设计有艺术价值的作品,保持昂扬向上的生活态度,最终获得幸福生活。

  作为罗莱生活旗下子品牌,LOVO家纺一直秉持顺应当代中国年轻、时尚消费者的生活方式及消费需求的理念。此次LOVO家纺重磅宣布品牌全面升级,彰显其向着更国际化的方向前行的信心。

  众所周知,家纺行业的同质化竞争非常激烈,为突破这一瓶颈,LOVO家纺将率先全面启动欧洲新锐设计师、设计工作室的合作,为LOVO定制具有国际时尚感的床品设计,为中国消费带来床品美学的全新体验。

  未来,LOVO家纺将全面开启欧洲新锐设计师合作计划,将蜕变升级成更加高端有品位的生活场景的缔造者,为新一代消费者带来的不仅是自然舒适的生活用品,更是具有质感和格调的生活方式。

  罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛上台发言,他提到LOVO家纺是罗莱生活旗下的独立子品牌,成立至今已有9年历史,一直保持着高速增长。作为一个相对传统产业,家纺行业传承的是对品质的坚持,诠释的是不断变化的生活方式。2018年,LOVO家纺对品牌进行了重新定位,未来将继续聚焦于互联网,为年轻消费者提供更有品位、更具美学、更有仪式感的生活方式。

  通过对家纺行业现状的洞察,对自身的解析和目标受众的特点研究之后,LOVO家纺邀请里斯中国运用定位策略,确立全新品牌定位:欧洲新锐设计师设计,符合年轻受众对于床品与生活的审美需求;互联网直卖床品,没有中间环节,符合消费者购物环节中对于购物性价比的期待。LOVO家纺将通过此次的品牌战略升级,以全新的面貌满足年轻、时尚消费群体在生活品质层面更高的期待,为消费者带来更多的惊喜。

  发布会上,LOVO事业部副总裁王梁宣布品牌完成视觉策略升级。为了让品牌价值更加丰富,LOVO家纺重新设计了新logo,LOVO:Life(幸福生活),Onward(上扬前行),Valuable(价值认同),Oasis (自然健康),“LOVO”诠释的是当下年轻消费群体的全新生活态度。

  LOVO新logo启动仪式,LOVO家纺升级后的品牌色,用受到欧洲年轻人追捧的四种色系,诠释了不同的生活态度,符合当下都市年轻人生活方式和流行趋势,也为消费者呈现了更时尚的床品美学新潮流。

  在传统家纺行业,清一色的女性代言人、温馨家居风、大花床品构成了大多数家纺品牌的形象传播基因。而作为行业创新品牌 LOVO家纺,在代言人上的选择一直都非常注重品牌战略定位。2013年就率先突破邀请美剧当红影星《吸血鬼日记》主演伊恩-萨默海尔德(ian somerhalder)进行合作,引发了行业的关注。2015年正式签约艺人Rain(郑智薰)为LOVO代言人;2016年10月,签约当红小生、人气偶像——杨洋作为品牌形象代言人;

  

  2018年9月6日,签约著名演员、90后花旦——周冬雨作为品牌形象代言人;2018年10月,官宣法国旅游推广大使、演艺圈学霸博士生——翟天临作为品牌形象代言人。LOVO家纺旨在通过品牌战略升级,将以全新的面貌应对年轻时尚消费群体在生活品质层面更高的需求和期待,为消费者带来更多惊喜。携手周冬雨、翟天临,不仅仅是营销层面新代言人的露出,更是品牌战略层面新定位的落地之举,随之而来的品牌形象、产品研发、优质服务等方面的升级。

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