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标榜“概念家纺”、“创意家纺”的品牌不在少

文章作者:admin    时间:2019-02-08 11:17

 

  随着社会物质生活水平的迅速发展,人们对于床品的要求已发生了显著的变化,从原先只是为了生活所必需,追求产品的质量,到如今的不再满足于床品的质量诉求,转而追求一种意念上的享受,更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应这种趋势,家纺业在做完了质量后纷纷做起了创意和概念。

  面对这样的市场,众多的中小家纺企业该如何跟进呢?并怎样借助“概念”去提升自己的品牌呢?笔者认为可以从以下几个方面来考虑这些问题:

  纵观当今的中国家纺市场,标榜“概念家纺”、“创意家纺”的品牌不在少数,那么到底什么是“创意”呢?笔者认为,创意首先是一种突破常规,突破思维定势而产生的,为人所从未想到过的想法:其次,这个想法给予绝大多数人的感觉或效果是正面的,积极的,而非负面的、夸张的、哗众取宠的。

  在现今的家纺市场,最为常见的营销模式有两种。其一:诉求的是产品的功能、面料、工艺及产品的舒适度,如“东方刺绣”、“竹兰朵”等。其二:为力求创新,追求与众不同,着重诉求其设计理念的。如“罗莱”、“富安娜”等。面对这样的情况,后进的众多中小家纺企业该如何来做呢?

  对于前者,众多的中小企业并不具备其面料或产品工艺的研发技术,同时笔者认为在现阶段也没必要将所有资源拿去进行此类研发。因为就目前中国消费者而言,普遍缺乏对家纺产品专业上的认知和感受,对家纺的认识还停留在实用、耐用、好看上面。

  在这时候如果推出全新的纤维面料(防菌纤维等),或一味强调自己的超前工艺,进行产品创新,这固然能吸引到一小部分消费群,但在创新的时候,即使捡到了一粒追新人群的芝麻,却放弃了中国绝大多数消费群的这个西瓜,所以这样的创新可谓是得不偿失的。而对于后者,因为有强大的设计队伍,自己所独有的版型专利等优势,这也是一般的中小企业所不具备的。

  所以,笔者建议,不妨从产品的概念上去进行深层次的挖掘,如南方寝饰,便充分的挖掘了“中国喜文化”的精髓,将生活中的“喜”融入品牌。倾力打造自己“喜庆床品专家”的全新定位。而彩翼家纺更是深挖床品中的“色彩”,而且把“色彩”延伸到生活中去,力图把自己打造成为一个“生活色彩专家”,这样的创新和创意避开了市场的锋芒,另觅卖点,创造出了全新的概念,抢占了属于自己的市场。

  概念的创新为越来越多的家纺品牌所关注,在他们追求创新的时候,无论是花色还是款式上,都力争做到与众不同,然而与此同时,我们发现一些家纺品牌虽然打着“创意家纺”或“概念家纺”的招牌,实则却是大同小异,呈现给人的感觉是东抄一点,西拿一点,拼拼凑凑而成自己的所谓“创意”,概念很难落到实处。这样的创意,只能是停留在创意的表层,而没有掌握创意的本质和精髓。

  举例来说,在家纺市场上,时尚化、休闲化及个性化的概念性家纺普遍涌现,一开始,消费者极有可能出于某种新奇的感觉而受其吸引,然而如果仅仅依靠所谓创意出来的“主题”来吸引消费者的长期关注,则是不可能的。

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