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罗莱家纺富安娜“旺销”不旺股价

文章作者:admin    时间:2019-01-22 09:27

 

  (记者 林志吟) 每年的“双十一”,不只是消费者的一场购物狂欢,更是各大品牌之间的一场实力大比拼。经过一天一夜的激战后,天猫官方昨日公布了今年“双十一”最终单店销售额前20名排行情况。家纺类的品牌公司表现较佳,共有3家公司入围该榜单,其中两家更是来自A股公司,分别是罗莱家纺和富安娜。不过,这看似骄人的战绩,却没有为这两家公司在资本市场中赢得喝彩,相反,两家公司昨日股价皆表现平淡,富安娜甚至还逆市跌了0.44%。

  据天猫官方公布的数据显示,进入“双十一”单店销售额前20名的3家家纺类公司分别是罗莱家纺、水星和富安娜,分别排在第八位、十八和十九位。其中,罗莱家纺已连续3年蝉联家纺行业“双十一”销售额第一位。具体分析榜单中各个行业的分布情况,家纺无疑成为了此次“双十一”卖得比较好的行业。

  对于此次比较多的家纺公司上榜,市场也并不觉得奇怪。每年的“双十一”已成为了家纺行业公司之间“拼杀”的重要战场之一。也正为了这一天的拼量,家纺类公司早已“卯足了劲”,如在活动开卖前,尊龙d88娱乐富安娜就推出送围巾活动,罗莱家纺大搞020购物节等。

  从昨日看,罗莱家纺和富安娜的销售额进入榜单前20的利好消息并没有在A股市场中获得热捧,两家公司股价均表现平淡,在沪指大涨1.0%的情况下,罗莱家纺仅上涨0.99%,富安娜甚至跌了0.44%。

  而对于今年“双十一”的战绩,罗莱家纺和富安娜昨日皆对记者回应称,整体销售额还是低于预期。

  “公司内部天猫平台销售额定的目标是2个亿,目前销售了1.88亿元。虽然这个业绩有些低于预期,不过总体上还过得去。”罗莱家纺证券部一工作人员昨日对记者表示。

  “现在整体上的数据还没出来,但据我们估计,今年‘双十一’的整个电商销售额大概在1.2亿元左右,跟去年持平。但是,这个数据还是远低于我们预期的。”富安娜董秘胡振超昨日对记者坦言。

  据胡振超透露,每年公司“双十一”电商销售占全年电商业务比重近一半,而公司全年的电商销售额占公司总体销售额的15%。“电商的毛利率在40%左右,这个毛利率是高于我们批发店的水平的,但低于零售销售门店。”胡振超对记者说。

  胡振超表示,今年公司的电商销售目标是4.5亿元,但从目前看,今年很有可能无法达标了。“目前行业类电商竞争比较激烈,加上消费者对行业内的促销活动新鲜感下降以及大环境不景气原因,导致了现在销售情况低于预期。”

  

  目前多位市场人士对服装家纺业四季度业绩情况持谨慎态度。如东莞证券分析师魏红梅在研报中表示,短期服装家纺业基本面仍未有明显改善,但经过两年多的调整,行业最坏时期已过,2015年有望逐步好转,业绩降幅有望逐步收窄,维持对该行业的谨慎推荐评级。

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