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奥运礼服“番茄炒蛋”三度出征 恒源祥借赛事提

文章作者:admin    时间:2019-01-22 03:56

 

  “爵帅是恒源祥加盟工厂,厂长叶超莹就是礼服的设计师。”郭建晨进一步表示,目前现在这一商标已经归恒源祥公司所有,恒源祥正有意将“番茄炒蛋”打造成公司的一个子品牌,“成为‘恒源祥’品牌的一个组成元素”,不过目前还没出台具体的规划。

  5月31日,里约奥运中国代表团入场仪式的礼服正式发布,上装“男红女黄”,下装统一白色。自从媒体曝光图片后,“番茄炒蛋”的搭配在网友中炸开了锅:“流水的奥运,铁打的西红柿炒蛋,这么多年了,就不能换个颜色风格?”“每年的区别都只是番茄多还是蛋多。”“今年底下还配了‘米饭’。”网友议论纷纷。

  其实,“番茄炒蛋”已有8年历史,这一系列营销的背后正是奥运赞助商“三朝元老”恒源祥。

  6月1日,恒源祥集团新闻公关部经理郭建晨告诉记者,赞助体育赛事是“希望获得持续的曝光度”,“番茄炒蛋”已经注册了商标,恒源祥希望将其打造成为“恒源祥”品牌的一个组成元素,不过目前还没出台具体的规划。

  不过,借力奥运营销除了成本不菲,效果还不一定理想。多位体育营销专家也对记者表示了恒源祥赞助奥运的疑惑。对此,郭建晨亦坦言,就是想凭借持续曝光,让人记住该品牌。

  

  记者注意到,从北京奥运会首次亮相以来,这个红黄配的礼服,历经改款,相继出现在2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会以及2014年仁川亚运会上,如今还将出现在今年8月的里约奥运会的开闭幕现场。

  换句线年开始,中国代表团的礼服进入了红黄配的“番茄炒蛋”时代。彼时,以“羊羊羊”广告闻名的恒源祥成为中国代表团入场礼服的赞助商。

  虽然被网友吐槽“不好看、没有新意”,但恒源祥方面似乎并不气恼。郭建晨解释称,网友吐槽时只看了静态的图片,其实5月31日礼服亮相当天,恒源祥邀请了9位运动员当模特,从现场看,“整体亮相有视觉冲击力,也希望届时在入场式上,通过鲜明的色彩展现中国军团的风采”。

  记者发现,恒源祥似乎也很乐意接受“番茄炒蛋”这个调侃。甚至在公司官网上,都出现了“番茄炒蛋”这一“昵称”。在今年5月9日的一则公司新闻中,恒源祥集团总经理陈忠伟表示,作为中国奥委会赞助商,恒源祥将在里约奥运会体育营销活动方案中“大力推广‘番茄炒蛋’概念”。

  不仅如此,“番茄炒蛋”还是恒源祥旗下的一个商标。“中国商标网”查询结果显示,2008年7月31日浙江爵帅制衣有限公司申请注册“番茄炒蛋”商标(第25类),这一类商标的适用范围包括服装、鞋、帽、袜等。

  “爵帅是恒源祥加盟工厂,厂长叶超莹就是礼服的设计师。”郭建晨进一步表示,目前现在这一商标已经归恒源祥公司所有,恒源祥正有意将“番茄炒蛋”打造成公司的一个子品牌,“成为‘恒源祥’品牌的一个组成元素”,不过目前还没出台具体的规划。

  将网友的戏谑打造成子品牌,可见恒源祥对品牌的执着。业界也流传着恒源祥集团董事长刘瑞旗的一个观点:“消费者不会对某个产品忠诚,但相对会对品牌忠诚。”

  记者注意到,赞助大型体育赛事,成为其扩大品牌知名度的一条路径。据郭建晨回忆,1996年公司就提出要登上奥运会舞台。2005年,恒源祥成为2008年北京奥运会的赞助商。记者在其官网上看到,自此以后,恒源祥列举的5个公司发展历程大事件中,4个都与体育赛事相关。

  在关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来,要成为奥运会的赞助商,成本并不低廉。记者在中国奥委会官网上看到,其合作企业分合作伙伴、赞助商、供应商三个等级,恒源祥被归为赞助商。郭建晨表示赞助将由资金和服装两部分组成,不过具体金额不方便透露。

  张庆估计,“合作伙伴”这个等级一般赞助金额是几个亿的概念,“赞助商应该是大几千万,供应商是千万级别的。”如果再加上配套的广告投入和渠道投入,整个奥运营销的费用应该会过亿。

  不仅成本不菲,效果也不一定理想。有营销专家认为,并不是所有的赞助商都能从奥运会中获益。奥运会如何对一家纺织企业的销售和品牌有所帮助,是一个难题。

  记者梳理资料发现,恒源祥曾做过一次内部研究。结果显示,历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中,只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运买过单。

  对于恒源祥为何要连续三届赞助奥运会,欧迅体育总裁朱晓东告诉《每日经济新闻(博客,微博)》记者,“其实我们也比较困惑。他们一直在赞助一些赛事,包括赞助服装、冠名赛制之类,可能这是企业战略的一个选择,希望傍上一个全球瞩目的‘眼球平台’。”

  郭建晨也很坦诚,作为一家老字号企业,坚持借势体育赛事做品牌推广,“只是希望能有持续的曝光度,让大家记住这个品牌。”

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