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“责任成就美”第二期“中国传媒与品牌官沙龙

文章作者:admin    时间:2018-12-05 15:55

 

  以“责任成就美”为主题的第二期“中国传媒与品牌官沙龙”日前在北京王府井希尔顿酒店召开,中国传媒大学MBA毕业酒会同期举行。中国传媒与品牌官联席会创始人、中华经济发展交流协会副秘书长叶飞、中国传媒大学MBA学院学生事务部副主任蒋洁出席本次活动,中国青年报、经济日报、法制晚报、参考消息、第一财经、中青网、中国网、搜狐网等二十家媒体记者参与了本次沙龙交流。

  杜邦北亚及澳新地区企业传播事务总监徐俊、易宝支付总裁唐彬、湖南梦洁家纺品牌公关总监皮世明作了精彩的主题分享,并与中国传媒大学300余名MBA学子共同出席毕业酒会,共同分享作为传媒人应当承担的社会责任,并对传媒学子给予寄语。

  媒体作为一种社会公器,具有舆论引导的功能,其在社会发展的过程中也扮演着不可或缺的角色,媒体又如何权衡社会效益和公共效益?对于即将走向社会的传媒学子,资深品牌官现身说法。从企业的社会责任理念与社会责任机制的落实,从企业的品牌与个人品牌的互动共生,到媒体以及媒体人应当承担的社会责任,无不展现出资深品牌官对公共关系与传播的研究实践和独特见解。在杜邦公司,企业社会责任不仅仅是创立公众形象、捐赠,或者不歧视任何群体,而是企业与利益相关人之间的关系,包括与世界各地的客户、供应商、员工、社会和股东之间的关系。杜邦北亚及澳新地区企业传播事务总监徐俊提到:2050年,全球人口将增至90亿,杜邦将凭借自身科学推动创新的能力,专注于在食物、能源、防护三大领域内协助解决世界面临的严峻挑战。杜邦的社会责任源自于企业的核心价值观,并将引领企业追求,借助杜邦中国 “可持续发展”的传播,推动社会和商业的信任,实现与各界的协力创新,贡献于中国绿色经济和创新社会的持续发展。

  杜邦北亚及澳新地区企业传播事务总监徐俊分享--企业社会责任:公司治理的重要内容

  中国民族品牌“梦洁家纺” 对品质58年的坚持,是让企业永续经营的根基,也是可持续发展的基础。公司在取得辉煌成就的同时,将人文情怀融于品牌文化,纵情分享随心而悦的生活态度;把社会责任担当作为企业的重要使命,竭力投身于教育、慈善等公益活动当中;一如既往地肩扛家纺标杆大旗,引导行业健康的发展;始终将高品质摆放在品牌的前面,做一个受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商,做一个有责任感的企业,一家有使命感的企业。

  

  行业支付领导者易宝支付十分重视将慈善公益与日常业务相结合,以电子支付推动网上捐款和互联网公益事业发展,改善主要以企业和名人做公益的传统公益模式,实现“人人可慈善”的互联网创新公益慈善理念和模式。“易宝公益圈”成立于2008年5月,倡导“绿色支付,人人可慈善”理念,不但为所有公益机构提供“零费率”网上捐款平台,还提供公益理念传播推广服务,积极推动互联网公益创新。目前有全球共50余家公益机构入驻易宝公益圈,近200个公益项目。截至2014年3月25日,易宝公益圈共收到313,921笔捐款,网友通过公益圈平台累计捐助29,224,333.76元,易宝公益圈倡导“人人可慈善”的公益理念真正得到了践行。

  活动最后,著名书画家杨永德先生派代表为“中国传媒与品牌官沙龙”赠送了题词。本次沙龙让大家深刻认识到在新的媒体环境中,无论是外资巨头,还是民族品牌,都在积极履行社会责任,塑造良好的企业品牌声誉,实现传播最大化,使品牌持续增值,从而实现企业的可持续发展。同时,这次沙龙也给大家带来品牌战略及品牌传播的成功案例,是不同领域品牌官学习和分享的最佳平台。

  中国传媒大学MBA学院薛永斌书记、郑苏晖副院长和中国传媒与品牌官沙龙嘉宾合影

  “中国传媒与品牌官沙龙”是由中国传媒大学MBA学院、中国传媒与品牌官联席会主办,由中国传媒大学MBA联合会承办,企业品牌官、在校大学生、媒体记者和传媒人士广泛参与的活动。中国传媒与品牌官联席会(公众微信:chuanmeiguanjia)是由国内外知名媒体人、跨国企业传媒与品牌官、广告公司、公关公司、策划公司和传媒院校负责人组成的非盈利联盟,旨在传播移动互联策略,分享传播案列、整合传媒资源,搭建传媒与品牌传播的合作共享平台,推进中国传媒与品牌事业发展。

  第三,就组织体系而言,有两个层次,其一是新业务和旧业务的组织关系:有太多大公司的失败教训让我意识到,创新在现有体系内部是难以成长的,需要在外部孵化。在康乃馨试水to C品牌,开始做电商时,我选择了把这块业务独立出去,单独成立电商公司,我们派了工作能力很强的元老去带头,但是整个电商团队另外独立招聘组建,因为对于我们制造业企业来说,这是全新的尝试,需要的是充分的试错和成长的空间。事实也证明了这样做的必要性和正确性,如今,电商业务的发展速度远远超过集团发展速度,销售额也已经占到了我们整体业绩的25%。

  雅戈尔(行情论坛)集团创建于1979年,经过20多年的发展,逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进,专业化发展的经营格局。2004年集团完成销售139.45亿元,利润8.99亿元,出口创汇6.5亿美元。集团现拥有净资产50多亿元,员工20000余人,是中国服装(行情论坛)行业的龙头企业,综合实力列全国大企业集团500强第144位,连续四年稳居中国服装(行情论坛)行业销售和利润总额双百强排行榜首位。主打产品雅戈尔(行情论坛)衬衫连续九年获市场综合占有率第一位,西服连续五年保持市场综合占有率第一位。旗下的雅戈尔(行情论坛)集团股份有限公司为上市公司。

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