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可将单个据点连成一片

文章作者:admin    时间:2018-11-24 03:05

 

  4月10日,京东集团董事局主席兼CEO刘强东对外宣布:百万京东便利店计划正式出炉。未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店,其中一半在农村。这也是继京东家电专卖店计划后,京东的第三个线上线下合作项目。

  该项目由京东新通路事业部承接。京东新通路事业部经营战略部总经理吴双喜介绍称,京东将依托自身商品供应链和物流运营体系,通过大数据信息系统,将广大中小门店纳入品牌商的销售终端体系。目前京东便利店规划的主营品类是快消品,其它如3C、家电、服饰、家居等品类可以支持部分摆样和代下单付佣模式。

  据了解,京东便利店是京东平台购物体验与社区辐射型关系经济相结合的产物。目前,传统社区小店便利性高,但商品品种少、价格高,用户没有选择空间;区域集市和庙会虽然商品品种多,但质量差,严重缺乏售后服务;大型商场商品丰富,但对生活半径较小的社区居民而言,购物路径和成本太高。对比之下,电商商品品种丰富、购物便利、品牌品质控制严格、价格更合理,而且售后有保证。

  但是,吴双喜强调,京东便利店并非简单定位于让传统社区小店 “翻牌”销售京东商品,而是京东线下版本的创新综合体。除了提供优质货源外,京东还将输出品牌、模式和管理。未来,京东将会推出“京东便利店”的统一品牌形象。

  开设模式方面,京东称便利店将会采用加盟模式,但是不收取任何加盟费、管理费或培训费,只收取一定数量的质保金并实行“假一罚十”,以确保加盟店中经营的商品是正品行货。

  在进货方式上,京东便利店将分为100%进货和部分进货两种模式。店主可在京东掌柜宝APP下单,由京东物流负责将商品配送到店,100%从京东进货的加盟店将得到更多市场活动等方面的支持。

  业内人士分析认为,掌握百万级线下零售渠道,对于京东来说至关重要。目前电商在一二线市场的覆盖率已经较高,但是三至六线市场仍处于增长的红利期,就全国范围来看,区域的复购率和渗透率拥有比较大的提升空间。京东通过建立自己的据点,能够高效带动品牌宣传及交易总额(GMV),此后通过电商大数据能力,可将单个据点连成一片,形成互相联动的神经网络,带来极大的想象空间。

  根据凯度零售咨询(Kantar Retail)发布的《2016年中国快速消费品互联网B2B市场报告》显示,目前中国市场存在约680万家传统社区中小门店。2014年到2016年,传统中小门店数量的复合增长率是-2%,目前正在加速投入互联网的怀抱。

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